Nesta semana, entrevistamos Fábio Cardo, Consultor de Marketing Institucional da Camara-e.net, trazendo uma visão sobre a importância do ambiente associativo e dos eventos organizados pela associação.

Qual a importância dos eventos da Camara-e.net?

Os eventos organizados pela Camara-e.net são fundamentais como fóruns de discussão e elaboração de propostas objetivas para o mercado de TICs. É claro que a qualidade dos resultados é diretamente proporcional ao envolvimento dos sócios, que vivem o dia-a-dia dos negócios de diversas áreas de atuação, e podem reciclar as experiências com outras empresas de ponta. Neste contexto ocorre a consolidação de conhecimentos e o crescimento do setor como um todo. No caso específico dos eventos da Camara-e.net, temos conseguido criar ambientes muito produtivos para as empresas que os patrocinam em face da qualidade dos públicos presentes. A vantagem adicional é que, diferentemente de outras associações que reúnem empresas de um único segmento, cria-se a possibilidade real de fomentar novos negócios devido à pluralidade de nichos de atuação dos sócios.

Como atua o marketing institucional?

Um dos preceitos da atuação do marketing institucional é identificar necessidades e tendências de mercado e buscar alternativas de implementar ações que propiciem o crescimento dos negócios. Essas ações são fundamentadas em processos de comunicação, de relacionamento, criação de canais e geração de conteúdo, posicionando e fortalecendo a imagem corporativa dos players. Este processo é bastante dinâmico, pois dificilmente ocorrem duas demandas iguais. O negócio de TICs evolui rapidamente e precisamos nos ajustar em tempo integral para não ficarmos defasados.

Como o marketing institucional pode colaborar no fomento de ações num ambiente associativo?

Há um fator que aumenta a complexidade do entendimento das necessidades de mercado na Camara-e.net por reunir, em um ambiente, uma quantidade expressiva de empresas que atuam em diferentes segmentos relacionados aos negócios eletrônicos. E que por muitas vezes têm interesses divergentes. A situação só não se torna caótica em função do foco de atuação bem definido da associação, do comprometimento dos sócios e dos gestores, e dos processos de comunicação com o mercado via boletins internos, entrevistas, eventos e atuações em comitês. Todo o conteúdo discutido torna-se subsídio para o marketing institucional trabalhar de modo a alinhar os interesses e buscar as melhores formas para reverter em benefício das empresas associadas.

Que eventos estão programados para este ano?

A Camara-e.net, nestes três anos de atividade, atingiu um ponto de maturidade no setor que permite ampliar a atuação oferecendo eventos mais pontuais para as empresas associadas. Tivemos neste ano casos de sucesso em eventos customizados para nossos sócios tais como o da Webmotors e o road-show dos Correios - que ainda está em andamento - quanto à qualidade do conteúdo, satisfação da audiência e retorno para as empresas. Estamos prontos para atender demandas específicas dos sócios, buscando a melhor forma de atingirem seus objetivos estratégicos de comunicação, comercial e de posicionamento no mercado. Nosso próximo grande evento será a “Maratona de Negócios Eletrônicos” no final de junho, marcando o aniversário de 3 anos da entidade. Desenhamos um evento com uma dinâmica muito intensa, onde cerca de 15 empresas líderes apresentarão, de forma sucinta, as tendências no mercado de TICs dentro dos diversos segmentos em que atuam, intercalando com mesas-redondas que contarão com a participação de personalidades públicas e de renome no cenário nacional. E, ao final do dia, teremos um coquetel de confraternização. Esta foi a melhor forma que encontramos para celebrar o aniversário: reunirmos os principais players do mercado em ambiente profissional e produtivo, consolidarmos informações relevantes, e fortalecermos os vínculos entre sócios e convidados.

Temos ainda previsão de iniciar no segundo semestre cafés da manhã com autoridades, happy-hour mensal com palestras de personalidades, fóruns de discussão de temas pontuais e relevantes que sirvam de subsídio para a elaboração de políticas públicas, regulatórias e de mercado. A grande vantagem da Camara-e.net é a flexibilidade e agilidade de organizar tais eventos, sempre reunindo público altamente qualificado para exposição e audiência. Entretanto, tudo isto somente será viável com o envolvimento e participação dos sócios.